本文摘要：作者：龚进辉最近，主打低价+拼团的拼多多着实火了一把，被称为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出，为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数。2016年6月上线的趣头条到底有多火？数据和融资足以说明一切。前者，停止2017年底，趣头条累计拥有注册用户超7000万，日活超1000万，月活靠近3921万，同比增速高达687%。 猎豹大数据显示，趣头条在全网App中排名第41位，资讯类产物中仅次于今日头条，更是将一众传统新闻App猛甩在身后。

作者：龚进辉最近，主打低价+拼团的拼多多着实火了一把，被称为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出，为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数。2016年6月上线的趣头条到底有多火？数据和融资足以说明一切。前者，停止2017年底，趣头条累计拥有注册用户超7000万，日活超1000万，月活靠近3921万，同比增速高达687%。

猎豹大数据显示，趣头条在全网App中排名第41位，资讯类产物中仅次于今日头条，更是将一众传统新闻App猛甩在身后。后者，先是传出趣头条已完成领投的Pre-IPO轮融资，生意业务金额预计达上亿美元，并将于2018年内赴美上市，预计估值30亿美元。后是趣头条官方宣布完成了2亿美元B轮融资，此轮融资由领投，跟投方为尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本，只管估值没有30亿美元之高，但也凌驾了16亿美元。或许你会好奇，名不见经传的趣头条为何在短短2年内迅速崛起，甚至不少人没听过、体验过其产物。

其实这很正常，如日中天的今日头条、新闻主要收割一二线都会成熟的互联网用户，且以男性为主，而趣头条则深耕三四线都会刚触网的人群，以女性居多，用户重合度低于20%，下沉计谋使其有效避开两大巨头的锋芒。固然，差异化定位为趣头条赢得了一丝生长机缘，但并不足以助其步入快速上升通道，真正促使其迎来发作的是网赚模式，即在产物层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为获得真金白银，详细体现为：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋侪注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋侪圈得金币等。

其中，点对点收徒既是趣头条主要的获客手段，也是用户收效最快的赚钱方式，形式包罗常见的邀请有奖、新增的现金收徒。用户乐成邀请到他人下载App，相当于收了该新用户为自己徒弟，徒弟分享、阅读、评论，师父获得分红。一层层下去，徒弟越多、越活跃，师父赚到的真金白银也就越多。

金币是趣头条自创的钱币单元，类似Q币，可以和人民币以差别的比例兑换，2018年至今基本维持在1000金币5毛钱这一水平，用户完玉成部新手任务，至少获得3.5元的现金奖励。同时，收徒、叫醒徒弟则为用户收益打开了想象空间，停止发稿前，最高记载为收徒41792名，为师父创收84026元，平均每个徒弟孝敬2元。

如果你对收徒不感兴趣，只想当个平静阅读的美女子/玉人，趣头条这套现金激励机制照样可以提升用户留存率。用户可以选择完成新手任务和日常任务，好比阅读资讯、评论、分享链接到朋侪圈等，每完成一项都可以获得10到1000不等的金币奖励。

或许你对这点蝇头小利不感兴趣，甚至认为在微信群、朋侪圈收徒有点Low，但并不代表三四线都会的小镇中年不为之所动，他们时间丰裕，资讯阅读需求并不亚于一二线都会用户，能在阅读中获得分外奖励，这是趣头条与今日头条、新闻的最大差异，能够被用户接受并广泛流传。其实，绝大多数人并不指望靠趣头条赚大钱，抱着能在消遣中赢利何乐而不为的心态，他们对朋侪圈转发收徒链接容忍度高，只要不刷屏就好。正是靠着下沉+网赚模式，趣头条才在渗透率极高的今日头条、新闻困绕圈中杀出一条血路，并获得看重，成为收割三四线都会用户注意力的一张王牌，借以反抗今日头条。不外，抱上大腿的趣头条也不要过于乐观，无论是快速崛起还是站队，势必引起今日头条高度警醒，加上淘新闻、惠头条等40多款看新闻赚零花钱的App涌现，其面临的磨练才刚刚开始。

事实上，趣头条爆红后，有关其模式是否可连续的讨论此起彼伏，其中不乏唱衰声音。我也不看好趣头条未来前景，从产物角度看，其主要面临三大挑战：一、网赚模式天然存在一定风险。上周，新世相现象级营销事件之所以广泛笼罩，一个重要的原因是其接纳网赚模式，分享链接就能赚钱，极大引发用户到场感。只管新世相尽力规避了分销过三级的风险，但还是未能制止二维码被关闭、运动夭折的悲催效果。

新世相的遭遇给趣头条敲响了警钟，无论是分级营销还是裂变式拉新，网赚产物自己自带危险属性，很可能一不小心就触及红线。这并非危言耸听，不妨看看微信官方对新世相过分营销事件的处置惩罚通告：平台发现有用户使用微信关系链，通过微信民众帐号实施多级分销欺诈行为......此模式多数包装为新型商业模式......根据下线人数或者销售业绩盘算盈利，与传销行为类似，一定水平上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。不难看出，微信官方对网赚持守旧、审慎的态度，绝不行能勉励，是否封杀则视详细情况而定。值得一提的是，是新世相的投资方，尚且对其违规行为不手软，这意味着在事关微信生态平衡上不会执行双重尺度，该封杀就封杀，不会只封杀竞争对手而对投资企业网开一面。

因此，从理论上看，拼多多、趣头条也存在被封杀的风险。二是如何有效平衡广告主利益和用户体验。那里有利益那里就有投机取巧，与红包单车一样，趣头条也不得不与羊毛党斗智斗勇，且注定是场艰难的持久战。

现在，羊毛党主要通留宿神模拟器和按键精灵等软件制作剧本，不停点击内容模拟阅读，赚取徒弟阅读上贡的奖励。他们在薅羊毛历程中积累履历：图文内容需模拟用户正常阅读习惯，视频内容则点击播放即可。由此可见，羊毛党在不停适应平台规则，无形中增加平台判断难度，陷入纠结之中：判断太轻会伤害广告主的利益，判断太重又会误伤一大批普通用户。趣头条自去年4月开始商业化，现在月收入已达6000到7000万，鉴于商业化之路不行能转头、用户积累已陋习模，其当务之急是服务好广告主。

如果不能借助技术手段。

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