本文摘要：Facebook？ Facebook将在7月30日（周四）美股盘后发布其2020年第二季度财报。市场广泛注目此前 的广告杯葛活动是 否会对Facebook 的营收导致影响,因其广告收益占到总营收 的绝大部分。 不过,大部分分析师仍寄予厚望Facebook 的发展,指出下半年广告行业 的衰退和电子商务活动 的减少不会对该公司有正面效应。 盈利能力 根据路透预期,Facebook第二季度营收为174亿美元,同比快速增长3.1%；净利润袭港39.8亿美元,同比快速增长52%。

Facebook？　　Facebook将在7月30日（周四）美股盘后发布其2020年第二季度财报。市场广泛注目此前 的广告杯葛活动是 否会对Facebook 的营收导致影响,因其广告收益占到总营收 的绝大部分。

不过,大部分分析师仍寄予厚望Facebook 的发展,指出下半年广告行业 的衰退和电子商务活动 的减少不会对该公司有正面效应。　　盈利能力　　根据路透预期,Facebook第二季度营收为174亿美元,同比快速增长3.1%；净利润袭港39.8亿美元,同比快速增长52%。　　注目焦点　　业绩提示　　由于病毒大风行导致 的经济不确定性,Facebook此前回应,将会获取第二季度或全年营收提示。

尽管如此,Facebook在第一季度 的财报中回应：4月前三周广告营收与上年同期相比基本持平,可行性表明营收在3月不受全球抗疫封锁措施影响“急遽下降”后,经常出现衰退迹象。不过,Facebook CFO Wehner曾回应：“从历史数据来看,广告行业可能会经常出现更加相当严重 的膨胀。

”　　Facebook此前预计今年 的总支出将在520亿至560亿美元之间,高于之前 的540亿至590亿美元。该公司回应,面临预期 的营收低迷,开支仍将快速增长,这将缩减2020年 的运营利润率。　　另外,投资者还须要紧密注目该公司 的现金情况。截至第一季度末,该公司权利现金流为73.43亿美元。

不过,Facebook早已开始用于部分现金。在第二季度,Facebook并购了Jio平台9.99% 的股份,这笔交易价值57亿美元；Facebook还耗资4亿美元并购了Giphy。　　广告杯葛　　还包括反毁谤联盟（ADL）和全国有色人种协进会（NAACP）在内 的一系列的组织发动了对Facebook 的“制止仇恨运动”,希望大型广告商在今年7月以前停止用于该平台展开广告投放。

惠普、星巴克、联合利华、Verizon、宝洁和可口可乐等多家大型企业都回应早已暂停或正在评估在Facebook投入广告。摩根士丹利分析师Brian Nowak估算大约有250家广告商参予了对Facebook 的广告杯葛活动,但其中只有13家归属于美国仅次于 的100家广告商。分析师认为,Facebook 的广告收益基础是 高度多样化 的,并且该公司广告产品 的必要反响“出现异常强劲”,他指出这些关键特征可以将杯葛活动带给 的任何实质性影响降至低于。

　　并购GIPHY　　GIF表情包在巨头Giphy 的发言人此前回应Facebook早已向Giphy 的100多位员工派发了毕业证书,这些员工此后将不会重新加入Instagram 的工作组。据Axios报导,Facebook开价4亿美元并购该公司,但涉及条款仍未透露。除了Facebook,Giphy公司也正在为类似于推特、TikTok等其他社交平台获取表情包在服务。

换而言之,Facebook或许可以通过Giphy 的后台监测数据看见竞争对手们 的一些偷窥信息。不过,这可能会惹来更加多 的监管审查。　　Facebook Shops　　Facebook在5月宣告发售Facebook Shops,这个功能可以让用户在Facebook 及Instagram 上创建免费商店。另外CEO扎克伯格回应,他目前于是以与Shopify、Big commerce等第三方平台合作,让用户可以将Facebook Shop与在该平台 的网店统合。

贝雅投行分析师Colin Sebastian回应,对于Shopify和其他第三方来说,Facebook 的“对外开放生态系统”使得第三方平台必要对收到Facebook旗下 的四个App（Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger）当中,这不利于提升交易额,也可以减少额外 的平台手续费。总而言之,Facebook Shops 的发售不利于Facebook、Shopify和其他电商平台。

　　机构分析瑞穗分析师James Lee将Facebook目标价从245美元下调至270美元,保持购入评级。分析师对广告代理商 的调查表明,Facebook第二季度广告收益较上年同期快速增长3%,略高于市场预期 的1.7%。

分析师认为,深入研究开支数据就不会找到,由于品牌广告商削减开支,广告开支在4月份触底,5月份声浪4个百分点,6月份又声浪2个百分点。然而,转入第三季度,分析师预计不会遇上一些阻力,星巴克和可口可乐等主要广告商开始杯葛Facebook,而社会忧虑对广告开支仍有“挥之不去 的影响”。

因此,分析师预计Facebook第三季度广告收益将同比快速增长3%,高于7% 的广泛预期。由于近期 的不利因素,分析师还上调了对2020财年EBITDA 的预期,不过他指出这是 一个短期问题,并非结构性问题。分析师回应,Facebook在管理广告客户方面具有较好纪录,如果Facebook股价暴跌,他也不会售予这只股票。

德银分析师Lloyd Walmsley将Facebook目标价从220美元升到275美元,保持购入评级。分析师预计Facebook和谷歌 的第二季度业绩以及7月 的趋势将提现广告行业 的衰退,因此对Facebook和谷歌在下半年 的股价保持悲观态度。

分析师认为,在下半年,Facebook将获益于广告行业 的持续衰退、购物功能Facebook Shops和Instagram Checkout在购物季 的“季节增长速度”、以及视频应用程序Instagram Reels 的潜在吸引力。　　股价走势　　自5月中旬以来,Facebook股价仍然在220美元至245美元之间波动。Facebook在5月正处于超买区间,但在6月 的季度结果中,比较高低指数或RSI为44,已跌到至略超卖 的方位。

Facebook股价 的一个关键技术面是 ,目前其收盘价（7月29日）高于50日移动平均线,这有可能沦为股价下跌 的阻力；此外,100日和200日移动平均线分别为206美元和204美元,除非股价暴跌10%,否则这些技术指标无法获取承托。截至7月29日收盘,Facebook股价报233.29美元,今年累涨13.66%。

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