本文摘要：锅盔将通过12期的图文创作内容分享，带您一起认识和相识《市场观察与分析》这门课程，使大家可熟练掌握市场调研的方法及数据分析与预测，注重讲述在新媒体平台下，如何举行有效的市场观察与分析。接待关注锅盔的头条号。第四期 我的头条号市调方案设计引入——分享锅盔的头条号市场观察方案锅盔：大家好，今天暂不分享新知识点，锅盔通过设计小我私家今日头条号的市场观察方案，领导大家一起对前面三期内容做个回首和温习，希望大家跟紧我的设计思路，争取可以独立设计自己媒体平台的市场观察方案。

锅盔将通过12期的图文创作内容分享，带您一起认识和相识《市场观察与分析》这门课程，使大家可熟练掌握市场调研的方法及数据分析与预测，注重讲述在新媒体平台下，如何举行有效的市场观察与分析。接待关注锅盔的头条号。第四期 我的头条号市调方案设计引入——分享锅盔的头条号市场观察方案锅盔：大家好，今天暂不分享新知识点，锅盔通过设计小我私家今日头条号的市场观察方案，领导大家一起对前面三期内容做个回首和温习，希望大家跟紧我的设计思路，争取可以独立设计自己媒体平台的市场观察方案。

在举行头条号市场观察方案设计前，我们需要关注头条号后台以下内容：1、主页版块（粉丝数、总阅读(播放)量、累计收益），基础参考数值。2、数据版块（收益数据、作品数据、粉丝数据），锅盔以小我私家头条号30天变化为基准。3、治理版块（作品治理、评论治理），关注作品类型、平台展现量、阅读量、点赞和评论量。

图1 锅盔头条号后台界面 2020.9.6截图锅盔：（敲黑板~~~！）关于锅盔头条号市调方案设计现在正式开始，请大家务必认真的浏览完全部内容。锅盔头条号市场观察方案 简版一、市场观察配景1、头条号基础信息ID：锅盔自圆其说时长：运营11个月，2019年9月14日公布第一篇头条文章。内容：主要诗是影视分享与制作，新媒体运营计谋与锅盔独到看法。

粉丝数及收益情况：302位粉丝，收益14.81元。类型：图文类为主，影视短视频剪辑分享为辅。更文情况：更17篇图文，更43段视频，微头条数百条，更35条问答，中断更新内容8个月左右。

2、锅盔头条号现在泛起的问题（1）内容创作输出数量过低，且有更新中断情况，中断时间较长。（2）粉丝画像不清晰，活跃度不相识，基数过低。（3）运营头条号目的和目的不明确，内容偏向设置有待调整。

（4）锅盔产物意识和包装意识较弱，展现形式单一，视频同质化严重。3、头条号优劣势分析优势：用户量超6亿以上，日活用户在9千万左右；平台流量大、易申请、粉丝少也可获得高流量；变现方式多样；重视原创作者，推出《创作者计划》和《青云计划》支持并奖励原创者；创作类型多元化（图文、视频、问答、微头条等）等。

劣势：新号产出爆文难度加大；头条依靠抖音和西瓜视频，成为短视频领域头号玩家，流量多用于此，头条创作者流量淘汰；竞争很猛烈，收益在逐渐下降。锅盔建议：想做好头条号，务必坚持天天更新垂直领域的高质量内容；努力的升级“打怪”，开通兴趣认证（原创功效）。二、市场观察前言通过以上对锅盔头条号的配景情况先容，及其现在出现的问题和现象，我们必须设计一次市场观察运动，资助锅盔找出运营环节的症结在哪，并为锅盔提出有效建议。本次市场观察主要针对“锅盔头条号文章阅读量低”的现实问题，相识其真实的原因为何。

偏重点以今日头条用户对锅盔头条号内容的喜好水平和期待值如何，及对今日头条智能推荐权重方式的探究。三、市场观察目的和内容市场观察目的 ——（1）解决锅盔头条号内容阅读量低的问题。（2）相识今日头条推荐机制，获得高推荐（高曝光）。（3）锅盔头条号的创作内容形式需要举行调整，偏重短视频偏向。

市场观察内容 ——1、用户观察：（1）在今日头条习惯浏览图文信息的用户是谁？（年事段、性别、职业和地域漫衍）（2）愿意在今日头条学习新媒体运营方法的人群数量？（3）关于“和锅盔一起学习市场观察”系列文章的态度？（喜欢/不喜欢；实用/不实用）2、竞争对手观察：（1）用户更喜欢哪个同类型的头条号自媒体？（2）粉丝多的新媒体分享类自媒体的原因为何？3、内容观察：（1）知识技术分享类头条号，用户更愿意关注什么形式的？（视频、图文、音文等）（2）关于新媒体运营、筹谋、定位和文案知识分享，用户喜欢哪类？（3）头条号“锅盔自圆其说”如果改变内容形式，用户是否会恒久关注？四、市场观察工具和规模1、观察工具：使用今日头条的用户，新媒体小白、自媒体“首脑”、职场人士及相关专业大学生。2、观察规模：今日头条所有使用者；及锅盔现有今日头条号、知乎、简书的粉丝群体。五、市场观察方式与流程设计1、视察观察法使用视察观察法去相识锅盔的头条号后台文章内容的数据变化，视察特定用户的浏览习惯，及对此类型头条号内容的行为（点赞/转载/评论等），并相识今日头条的推荐机制与阅读量间的关系。

2、问卷观察法使用问卷观察法相识用户对此类头条号内容态度，相识同类型自媒体生长情况，相识用户对“锅盔自圆其说”的认知水平，对内容形式的喜好等。（详细如何举行视察法和问卷观察法的内容，将在后续分享内容中展示，这里就不做展开）六、市场观察数据收集与整理市场观察数据收集与整理在于为市场分析研究提供系统化、条理化的综合资料。一般通过图表形式举行统计、说明、分析和归纳。

（市场观察数据的收集和整理历程，及其可视化样式和注意事项，将在后续分享内容中展示。）七、市场观察人员分工与进度摆设1、市场观察一般人员组成与分工图2 原创图片 勿商用，作者锅盔本次市场观察的人员组成是项目主管1名、研究人员1名和观察人员若干。2、市场观察执行进度摆设前期准备阶段（1-3天）观察实施阶段（5-12天）观察历程治理阶段（3-5天，成本控制、时间控制、人员控制）数据收集与整理阶段（3-5天）数据分析总结阶段（3-5天）陈诉完成并出现阶段（1-2天）整体执行历程约莫20-30天时间。

图3 观察进度表样版 可参考，图源网络，侵删八、市场观察经费预算市场观察经费支出包罗劳务费、数据调入调出、问卷设计、复印打印费、陈诉撰稿费、组织治理费和软件使用等。要将可能需要的用度尽可能思量全面，以免在观察历程中泛起经费短缺而影响观察进度。图4 经费预算表样版 可参考 图源网络，侵删九、市场观察效果与建议撰写市场观察陈诉，将市场观察的历程及分析预测效果以文字的形式体现出来，并呈报给企业的决议者，以便他们在决议时参考。

图5 观察陈诉书内容架构 图源网络，侵删关于锅盔头条号市场观察效果和相关意见建议，将在后续观察完成以后，举行详细形貌。请关注后续的内容分享。

锅盔：今日内容主要是应用前面所学知识，举行自媒体平台的市场观察方案设计与编写，希望对大家有资助，我们下期再见！《市场观察与分析》第四期内容分享竣事，此次为原创内容，切勿商用，如需转载，请联系作者授权。希望本文可对大家有所资助。感兴趣请关注我的今日头条号，敬请期待后续更多精彩内容！参考书籍：《市场观察与分析》，作者 肖苏、张建琴；《市场观察与预测》，作者 袭宝仁、曾祥君。

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